在消费者心中，对“百年老店”有着一种油然而生的崇敬之情，而喜力啤酒已经有超过150年的发展史，是实至名归的百年老字号，而今，在新一代创业者的努力下，喜力啤酒在中国同样大展宏图，而喜力啤酒的全球同一品质，也让中国消费者品尝到了世界一流啤酒的醇香。
喜力啤酒不仅把充满麦香的甘醇啤酒奉献给消费者，同时，喜力啤酒长期以来，一直与体育有着不解之缘，据报道荷兰啤酒品牌喜力啤酒将以主赞助商的身份进入到F1。一个月之前，F1传奇杰基-斯图尔特就宣布了这个消息，“很快，一家国际大公司将以全球赞助商的身份进入到F1。”荷兰媒体《DeTelegraaf》报道称这个品牌就是喜力啤酒，他们的品牌将在下个月的加拿大站比赛中首次出现在赛道广告上。“作为与FOM赞助合约的一部分，喜力还将成为一支车队的赞助商。”报道中这样写到，据悉喜力啤酒与FOM签订了一份5年2亿欧元的赞助合约。喜力啤酒还是欧洲冠军联赛的赞助商，拥有美国百威啤酒43股权，而百威啤酒的老板就是印度力量车队老板马尔雅。
在喜力啤酒成为F1主赞助商的同时，法拉利的赞助商壳牌公司宣布：将停止投放F1的赛道广告以及F1比利时站的冠名。“停止广告投放只是为了专注于与法拉利之间的合作。”壳牌品牌经理Kai-UweWitterstein这样说到。很多熟悉欧冠联赛的球迷，一定不会对喜力啤酒感到陌生。这家来自荷兰的啤酒品牌拥有悠久的历史，可追溯到1864年，而如今在全球喜力已是享誉盛名的国际品牌。喜力一直与体育赛事颇有渊源，其在体育赞助方面已经活跃了多年，其中最负盛名的应该属于与欧洲冠军联赛合作了。当然，喜力在全球化道路上，还不断完善自己的推广战略，包括后来开始赞助橄榄球世界杯以及冠名赞助了欧洲橄榄球冠军杯。除此之外，喜力也积极参与一些地方赛事，比如美网公开赛、上海网球大师赛等。作为上海网球大师赛创始赞助商之一的喜力啤酒，每年总是率先向这一世界网坛顶级赛事献礼，将网球、啤酒和享受时尚生活结合在一起。
自喜力啤酒品牌创立以来的一百多年时间里，让喜力啤酒走进了全球170多个国家，同时，在多项体育赛事中，都能见到喜力啤酒的身影，而此次以主赞助商身份进入F1，为喜力啤酒又添一项新的赛事。
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