来源时间为：2024-02-23
各旗县市区人民政府，市直各委、办、局，各企事业单位：
《“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌建设方案》已经市人民政府2024年第5次常务会审议通过，现印发给你们，请结合实际，认真贯彻落实。
2024年2月23日
（此件公开发布）
“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌建设方案
为贯彻落实《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案》，进一步加强我市“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌建设，深入挖掘品牌价值，增强绿色优质农畜产品供给能力，推动农牧业高质量发展，结合我市实际，制定本方案。
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和对内蒙古的重要指示精神，深入贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神、中央农村工作会议、自治区党委农村牧区工作会议暨国家重要农畜产品生产基地建设推进会精神，以乌兰察布独特的自然资源和产业基础为依托；以“强产业优供给，树品牌提效益”为目标；以“原味乌兰察布”区域公用品牌建设为统领，打牢品牌根基，壮大品牌主体，强化品牌推广，促进产销对接，推动全市农牧业高质量发展。
二、建设现状
近年来，我市农产品区域公用品牌建设以自然资源为依托，以绿色发展为引领，以规模化经营为抓手，打造了“乌兰察布马铃薯”“乌兰察布燕麦”“乌兰察布酸奶”等一大批在全国叫得响的农产品区域公用品牌。特别是2021年以来，全市认真贯彻《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021-2023年）》（内政办发〔2021〕9号）要求，打造了“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌，旗下拥有“乌兰察布马铃薯”“乌兰察布燕麦”“乌兰察布冷凉蔬菜”“乌兰察布牛肉”“乌兰察布羊肉”“乌兰察布酸奶”“卓资熏鸡”“丰镇月饼”八大子品牌，有效整合了全市农畜产品品牌资源，提升了乌兰察布农畜产品整体形象，提高了产品的美誉度、市场竞争力和品牌附加值。目前“原味乌兰察布”区域公用品牌授权企业已达108家，产品500余种。在北京、呼和浩特、乌兰察布市建成“原味乌兰察布”品牌体验店6家、冠名店11家，年销售额突破5000万元；在抖音、淘宝、天猫等电商平台打造“原味乌兰察布”品牌线上店6家，拓宽了销售渠道。“原味乌兰察布”被自治区评选为“内蒙古知名区域公用品牌”，品牌价值达到167.43亿元，溢价能力达到20。旗下“乌兰察布马铃薯”纳入国家农业品牌精品培育计划。
通过三年来的建设，“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌成功热销大江南北，品牌效应得到有效凸显，呈现良好发展势态。但较先进地区品牌相比，“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌仍存在品牌知名度低、影响力弱、营销渠道窄的发展短板。为进一步开创“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌建设的新局面，实现品牌实力强、名声响、销路广的根本目标，下一阶段，“原味乌兰察布”农畜产品区域公用品牌将围绕夯实产业基础、提升产品品质、扩大品牌宣传、拓宽产品销路、强化政策支持五个方面开展工作。
三、工作目标
到2026年，“原味乌兰察布”农畜产品公用品牌影响力明显提升，产品的市场占有率明显提高。
——品牌价值增长60亿元，达到220亿元以上；
——品牌溢价能力提高5个百分点，达到25；
——品牌授权企业达到150家，打造示范企业20家以上，授权产品达到600件；
——运用多种模式，打造“原味乌兰察布”品牌体验店15家,冠名店20家。
四、重点任务
（一）壮大主导产业，夯实品牌建设基础。立足我市资源禀赋，围绕“麦菜薯牛羊乳”六大优势主导产业和“卓资熏鸡”“丰镇月饼”特色产业，坚持研发支撑、基地带动、订单衔接、龙头牵引，做精单品、做强全品。实施“燕麦产业提升”行动，大力推广燕麦有机旱作种植，建设百万亩燕麦生产基地，食用燕麦种植面积达到100万亩、产量7万吨；实施“净菜进京”行动，稳定冷凉蔬菜种植面积70万亩，产量180万吨；实施“薯业提效增值”行动，强化“中国马铃薯之都”建设，全市鲜食马铃薯种植面积达到120万亩，产量200万吨；实施“肉牛扩群倍增”行动，开展“百千万”规模养殖场建设，打造安格斯肉牛生产基地，安格斯肉牛达到5万头；实施“肉羊改良提质”行动，坚持稳面积、优品种、提品质，建设优质杜蒙肉羊繁育基地，杜蒙肉羊存栏达到100万只；实施“奶业振兴”行动，落实自治区奶产业高质量发展政策，实现奶牛存栏15万头；积极推进“丰镇月饼”“卓资熏鸡”两个5亿元的特色产业发展；确保“原味乌兰察布”品牌产品有规模，有产量。鼓励授权企业承担“原味乌兰察布”公用品牌运营职能，找准品牌核心定位，锚定国内中高端市场，立足市场需求，培育示范企业。（市农牧局牵头，各旗县市区人民政府配合）
（二）挖掘资源优势，提升品牌产品品质。突出自然气候资源优势，挖掘品牌农产品的品质价值，积极开展绿色有机农产品认证，名特优新农产品登记，推动、完善品牌标准、“蒙字标”认证、追溯体系建设。到2026年，“原味乌兰察布”品牌产品新增绿色有机认证50件，达到350件；名优特新农产品登记30件，达到115件（市农牧局牵头，各旗县市区人民政府配合）；严把品牌质量关，重点围绕产业、特色开展我市相关标准化技术规程制（修）订工作，推进“原味乌兰察布”与“蒙”字标互融互通（市市场监管局牵头，各旗县市区人民政府配合）。依托市检验检测中心等权威检验机构对农畜产品特色优势量化指标进行检验检测（市检验检测中心）。完善品牌产品全程追溯，将区域品牌授权的企业产品及时纳入国家农畜产品质量安全追溯平台，提升品牌产品质量的公信力（市农牧局牵头，各旗县市区人民政府配合）。
（三）加强宣传推介，塑造品牌良好形象。积极参加农业农村部、商务部、农牧厅、商务厅等部门组织的各类优质农产品展览交易和推介活动，通过国家、自治区平台推介“原味乌兰察布”农产品。开展“原味乌兰察布”发布展销活动。在北京、上海、深圳、广州各大城市开展“原味乌兰察布”产品发布和宣传周活动。借助中央、自治区电视台等传统媒介以及新媒体，开展“原味乌兰察布”品牌及产品宣传。依托市内电视、报刊、道路等各类广告资源投放广告宣传。培育“原味乌兰察布”农推官和网红20名以上，提升品牌知名度与影响力。（市农牧局、商务局、文旅体局、融媒体中心牵头，各旗县市区人民政府配合）
（四）拓展营销网络，实现品牌效益提升。建设“原味乌兰察布”销售终端，紧盯北京等大中城市和当地市场两个端口，建设“原味乌兰察布”优质农畜产品体验店、冠名店。每年建设体验店3家，冠名店3家（市农牧局、商务局牵头，各旗县市区人民政府配合）。依托“原味乌兰察布”优质运营企业，开展“原味乌兰察布”优质农产品“五进”营销活动。（市乡村振兴局牵头、各旗县市区人民政府配合）大力发展品牌网络营销，鼓励授权企业借助知名电商平台开展品牌网上推广销售（市商务局牵头、各旗县市区人民政府配合）。
（五）规范管理机制，促进品牌良性发展。以做优品牌品质为核心要求，建立严谨、规范、符合“原味乌兰察布”发展需求的“原味乌兰察布”品牌管理制度，严格按照管理制度进行品牌的准入及退出，加强对品牌市场运行的监督管理，每年对“原味乌兰察布”授权企业进行梳理，对不符合质量要求及冒用、滥用“原味乌兰察布”品牌标识的企业和产品依法依规进行处理（市市场监管局牵头，市农牧局、各旗县市区人民政府配合）；出台《“原味乌兰察布”用标支持政策》，对积极推广、使用“原味乌兰察布”区域公用品牌的企业给予奖励和支持（市农牧局牵头，财政局配合）；开展“原味乌兰察布”品牌建设和电商发展培训服务活动，培育品牌建设人才，强化品牌自主造血能力（市农牧局、商务局牵头，各旗县市区人民政府配合）。
五、保障措施
（一）加强组织领导。加强市品牌推进领导小组的统筹协调，市农牧局、财政局、市场监管局、商务局、检验检测中心和各旗县市区人民政府及相关成员单位要各司其职，通力配合，定期召开联席会议，形成高效、顺畅的品牌建设工作机制，推动品牌建设进程。
（二）落实目标责任。各旗县市区要高度重视“原味乌兰察布”区域公用品牌建设，要把推进“原味乌兰察布”区域公用品牌建设作为落实品牌强农和乡村振兴战略的重大举措，纳入当地经济社会发展全局谋划部署。结合本地区实际，发挥地区优势、突出产业特色，制定品牌战略规划和实施方案，分年度、按计划、有步骤地培育发展“原味乌兰察布”区域公用品牌，加快形成“储备、培育、打造、提升”的发展新格局。
（三）强化资金保障。市县两级人民政府要根据实际需求，设立品牌建设专项资金，用于开展“原味乌兰察布”区域公用品牌建设工作；财政部门要统筹资金支持“原味乌兰察布”区域公用品牌发展；各相关单位、各旗县市区要利用好各类项目资金，做好资金使用规划，全力推动“原味乌兰察布”区域公用品牌建设。
（四）严格监管保护。强化对“原味乌兰察布”区域公用品牌授标（权）生产经营主体的监管，建立健全监测结果通报制度和质量诚信体系，保障“原味乌兰察布”区域公用品牌授权产品质量。
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