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我国午间电视节目的内容特征、竞争格局及受众表现

发布日期:2018/6/28 11:37:21 浏览:2048

来源时间为:2018-03-28

摘要:午间这个常常被忽略的电视节目编排时段,有着不同于其他时段的鲜明特征。从节目内容安排上来看,新闻节目、电视剧以及生活服务类节目等占据着主导地位。从电视竞争格局来看,中央电视台以宏大的叙事格局聚焦时政新闻,传播法治故事;一线卫视不断拓展其娱乐内容,巩固收视地位;二三线卫视立足本土实际,关注民生话题,体现服务功能。从受众的角度来看,其时间的零碎性影响了电视生产的碎片化表达,电视的碎片化又消解了观众思维的宏观意义,导致思想惰性、思考浅薄等问题的产生。

关键词:午间电视节目;内容特征;竞争格局;受众表现

电视作为人类社会的一项伟大发明,它承载着信息传递、文化传承、社会监督、大众娱乐等多种功能。作为电视的外在符号与表征形式,电视节目是电视内容生产与传播的意义“输送体”,它的播出方式具有很明显的“线性”特征,即按照时间的先后顺序进行节目编排,以此来契合不同观众的收视需求。对于电视观众而言,他们观看节目的时间不是集中的,而是被分成了若干的片段。在美国,家庭收视策略是“把各个时段分配给不同的家庭角色,在各个时段安排不同的节目。”①早间节目主要面向即将外出工作的人,上午的内容安排主要考虑老年人的需求,晚间黄金时段则面向家庭……可以说,为了满足不同时段观众的收视需求,电视节目编排拥有不同特征,不同的时段决定着电视节目的内容特征、表现风格,甚至决定着电视媒介的竞争格局。

在早间、午间、晚间等不同时段中,晚间被誉为电视的黄金时段,吸聚着电视生产者的目光,广告赞助商也是蜂拥而至。相比晚间而言,午间(12:00-13:00)时段虽然稍有逊色,但其也是电视媒体收视高峰的一个重要节点。根据CSM研究的调查显示,午间是电视媒体收视的第一个高峰,收视率达到12.68。午间之所以会形成第一个收视高峰,与这一时段“能够自由支配时间”的上班族、家庭主妇、学生等人群有很大关系。对于他们而言,忙碌了一个上午之后,进入休息状态,既是体力的需要,也是精神的需求。在这一时段,打开电视观看节目是获取信息和娱乐身心的一种最佳途径。这一时段拥有大批的观众,其节目潜力不可低估。但对午间电视节目的学术研究,却存在着诸多不尽如人意之处。因此,本文立足全局性视角,对我国午间电视节目的内容特征、竞争格局以及受众表现等进行解读,以期为全面理解午间电视节目提供一种参照价值。

一、午间电视节目的内容特征

电视作为当代传媒领域的靓丽景观,其外显的节目形态与表现形式成为连接电视与社会、电视与观众的重要符码。新闻节目、生活服务节目、综艺节目、电视剧、法制节目、少儿节目以及谈话节目等不同类型的节目形式相互组合与交织,构筑了电视媒体的午间传播框架。不同的电视节目形式在午间时段的具体编排和呈现程度如何,笔者以内地33个非专业化卫星频道作为观察样本,对2018年1月19日(周五)的午间时段进行梳理(如表1所示),并对梳理出的节目进行其它时间的观察,确定所播节目是长期、稳定的,以确保所选样本具有普遍性、典型性和代表性。之所以选择CCTV-1、31个内地省级卫视和深圳卫视作为样本,一方面频道定位是综合性的,他们的容量丰富,这样就规避了央视和地方的专业频道,因为专业频道在早间、午间、晚间等不同时段播出的节目形式是雷同的,与本研究所开展的不同时段电视节目的多样化呈现相背离;另一方面,所选频道覆盖区域广泛、影响力度大。

表1:2018年1月19日午间电视节目表

序号

卫视

名称

播出

时间

节目名称

节目类型

1

CCTV-1

12:00

新闻30分

新闻

12:37

今日说法

法制

2

安徽卫视

12:00

男生女生冰雪大冲关

综艺

3

北京卫视

12:00

特别关注

新闻

12:58

午间气象服务

生活服务

4

重庆卫视

12:00

直播重庆

新闻

12:21

午间气象服务

生活服务

12:25

NBA全景播报

新闻

12:37

TICO欢乐假日:

少儿

5

东南卫视

12:00

海峡午报

新闻

12:34

偶像剧场:英雄使命

电视剧

6

甘肃卫视

12:30

午间20分

新闻

12:55

天气预报

生活服务

7

广东卫视

12:04

纪录片:老广的味道

电影

8

深圳卫视

12:00

正午30分

新闻

12:39

天气预报

生活服务

12:40

对话王丽芬之创业先锋

科教

9

广西卫视

11:51

亮剑铁血军魂

电视剧

10

贵州卫视

12:00

退休好生活

生活服务

11

河北卫视

12:00

欢乐冲击波:家有儿女

综艺

12

黑龙江卫视

12:00

阳光剧场:五号特工组

电视剧

13

河南卫视

12:10

阳光剧场:冒险英雄

电视剧

14

湖北卫视

12:00

天生我财

财经

12:30

午后剧场:八方传奇

电视剧

15

湖南卫视

12:10

午间新闻

新闻

12:30

卫视气象站

生活服务

12:33

偶像独播剧:花千骨

电视剧

16

江苏卫视

12:00

非诚勿扰

综艺

17

江西卫视

12:00

午间气象

生活服务

12:03

经典传奇

科教

12:33

杂志天下

新闻

18

吉林卫视

12:10

天气预报

生活服务

12:14

花儿朵朵

少儿

19

辽宁卫视

12:00

说天下

新闻

13:00

海洋预报

生活服务

20

内蒙古卫视

12:00

午间新闻

新闻

12:34

开卷有理

读书

21

宁夏卫视

12:00

午间新闻

新闻

12:22

这里是宁夏

故事

22

山西卫视

12:00

经典剧场:大宅门

电视剧

12:30

新闻午报

新闻

12:50

天气预报

生活服务

23

山东卫视

12:00

情意剧场:最好的安排

电视剧

12:28

天气预报

生活服务

24

东方卫视

12:00

东方大头条

新闻

12:28

东方新气象

生活服务

12:30

东方看大剧

电视剧

25

陕西卫视

11:45

超级简单

少儿

12:53

午间天气预报

生活服务

26

四川卫视

12:00

午间气象播报

生活服务

12:05

真情剧场:独杀

电视剧

27

天津卫视

12:00

12点报道

新闻

12:25

午间气象

生活服务

12:34

午间剧场:生逢灿烂的日子

电视剧

28

新疆卫视

12:00

红石榴剧场:平凡的世界

电视剧

29

云南卫视

12:05

午间剧场:地雷英雄传

电视剧

12:30

云视午新闻

新闻

30

浙江卫视

12:00

奔跑吧,兄弟

综艺

31

青海卫视

12:00

昆仑剧场:独狼

电视剧

12:30

午间360°

新闻

32

西藏卫视

12:00

大漠苍狼

电视剧

12:42

相声

综艺

13:00

午间新闻

新闻

33

旅游卫视

12:00

男生女生冰雪大冲关

综艺

通过对所选取33个样本进行分析发现,午间电视节目以电视新闻、生活服务、电视剧为主,综艺节目为辅,兼有少量的少儿、财经、法制、科教等指涉其它内容的电视样式。

一是新闻节目占据半壁江山。CCTV-1的《新闻30分》、北京卫视的《特别关注》、重庆卫视的《直播重庆》、东南传播的《海峡午报》、深圳卫视的《正午30分》、甘肃卫视的《午间20分》、湖南卫视的《午间新闻》、江西卫视的《杂志天下》、辽宁卫视的《说天下》、内蒙古卫视的《午间新闻》、宁夏卫视的《午间新闻》、山西卫视的《新闻午报》、东方卫视的《东方大头条》、天津卫视的《12点报道》、云南卫视的《云午视新闻》、青海卫视的《午间360°》以及西藏卫视的《午间新闻》等17个新闻节目成为了午间电视节目的靓丽景观,新闻节目播出频道占总体的51.5。在午间电视新闻节目中,时政类新闻依然占据重要位置。但相比十余年前而言,涌现出的《直播重庆》《杂志天下》《说天下》《云视午新闻》等聚焦社会、民生等问题的新闻节目,值得关注。此外,时政新闻节目中的社会内容、民生话题等“软新闻”不断增多。减少时政新闻数量、缩减

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