来源时间为:2018-03-28
摘要:午间这个常常被忽略的电视节目编排时段,有着不同于其他时段的鲜明特征。从节目内容安排上来看,新闻节目、电视剧以及生活服务类节目等占据着主导地位。从电视竞争格局来看,中央电视台以宏大的叙事格局聚焦时政新闻,传播法治故事;一线卫视不断拓展其娱乐内容,巩固收视地位;二三线卫视立足本土实际,关注民生话题,体现服务功能。从受众的角度来看,其时间的零碎性影响了电视生产的碎片化表达,电视的碎片化又消解了观众思维的宏观意义,导致思想惰性、思考浅薄等问题的产生。
关键词:午间电视节目;内容特征;竞争格局;受众表现
电视作为人类社会的一项伟大发明,它承载着信息传递、文化传承、社会监督、大众娱乐等多种功能。作为电视的外在符号与表征形式,电视节目是电视内容生产与传播的意义“输送体”,它的播出方式具有很明显的“线性”特征,即按照时间的先后顺序进行节目编排,以此来契合不同观众的收视需求。对于电视观众而言,他们观看节目的时间不是集中的,而是被分成了若干的片段。在美国,家庭收视策略是“把各个时段分配给不同的家庭角色,在各个时段安排不同的节目。”①早间节目主要面向即将外出工作的人,上午的内容安排主要考虑老年人的需求,晚间黄金时段则面向家庭……可以说,为了满足不同时段观众的收视需求,电视节目编排拥有不同特征,不同的时段决定着电视节目的内容特征、表现风格,甚至决定着电视媒介的竞争格局。
在早间、午间、晚间等不同时段中,晚间被誉为电视的黄金时段,吸聚着电视生产者的目光,广告赞助商也是蜂拥而至。相比晚间而言,午间(12:00-13:00)时段虽然稍有逊色,但其也是电视媒体收视高峰的一个重要节点。根据CSM研究的调查显示,午间是电视媒体收视的第一个高峰,收视率达到12.68。午间之所以会形成第一个收视高峰,与这一时段“能够自由支配时间”的上班族、家庭主妇、学生等人群有很大关系。对于他们而言,忙碌了一个上午之后,进入休息状态,既是体力的需要,也是精神的需求。在这一时段,打开电视观看节目是获取信息和娱乐身心的一种最佳途径。这一时段拥有大批的观众,其节目潜力不可低估。但对午间电视节目的学术研究,却存在着诸多不尽如人意之处。因此,本文立足全局性视角,对我国午间电视节目的内容特征、竞争格局以及受众表现等进行解读,以期为全面理解午间电视节目提供一种参照价值。
一、午间电视节目的内容特征
电视作为当代传媒领域的靓丽景观,其外显的节目形态与表现形式成为连接电视与社会、电视与观众的重要符码。新闻节目、生活服务节目、综艺节目、电视剧、法制节目、少儿节目以及谈话节目等不同类型的节目形式相互组合与交织,构筑了电视媒体的午间传播框架。不同的电视节目形式在午间时段的具体编排和呈现程度如何,笔者以内地33个非专业化卫星频道作为观察样本,对2018年1月19日(周五)的午间时段进行梳理(如表1所示),并对梳理出的节目进行其它时间的观察,确定所播节目是长期、稳定的,以确保所选样本具有普遍性、典型性和代表性。之所以选择CCTV-1、31个内地省级卫视和深圳卫视作为样本,一方面频道定位是综合性的,他们的容量丰富,这样就规避了央视和地方的专业频道,因为专业频道在早间、午间、晚间等不同时段播出的节目形式是雷同的,与本研究所开展的不同时段电视节目的多样化呈现相背离;另一方面,所选频道覆盖区域广泛、影响力度大。
表1:2018年1月19日午间电视节目表
序号
卫视
名称
播出
时间
节目名称
节目类型
1
CCTV-1
12:00
新闻30分
新闻
12:37
今日说法
法制
2
安徽卫视
12:00
男生女生冰雪大冲关
综艺
3
北京卫视
12:00
特别关注
新闻
12:58
午间气象服务
生活服务
4
重庆卫视
12:00
直播重庆
新闻
12:21
午间气象服务
生活服务
12:25
NBA全景播报
新闻
12:37
TICO欢乐假日:
少儿
5
东南卫视
12:00
海峡午报
新闻
12:34
偶像剧场:英雄使命
电视剧
6
甘肃卫视
12:30
午间20分
新闻
12:55
天气预报
生活服务
7
广东卫视
12:04
纪录片:老广的味道
电影
8
深圳卫视
12:00
正午30分
新闻
12:39
天气预报
生活服务
12:40
对话王丽芬之创业先锋
科教
9
广西卫视
11:51
亮剑铁血军魂
电视剧
10
贵州卫视
12:00
退休好生活
生活服务
11
河北卫视
12:00
欢乐冲击波:家有儿女
综艺
12
黑龙江卫视
12:00
阳光剧场:五号特工组
电视剧
13
河南卫视
12:10
阳光剧场:冒险英雄
电视剧
14
湖北卫视
12:00
天生我财
财经
12:30
午后剧场:八方传奇
电视剧
15
湖南卫视
12:10
午间新闻
新闻
12:30
卫视气象站
生活服务
12:33
偶像独播剧:花千骨
电视剧
16
江苏卫视
12:00
非诚勿扰
综艺
17
江西卫视
12:00
午间气象
生活服务
12:03
经典传奇
科教
12:33
杂志天下
新闻
18
吉林卫视
12:10
天气预报
生活服务
12:14
花儿朵朵
少儿
19
辽宁卫视
12:00
说天下
新闻
13:00
海洋预报
生活服务
20
12:00
午间新闻
新闻
12:34
开卷有理
读书
21
宁夏卫视
12:00
午间新闻
新闻
12:22
这里是宁夏
故事
22
山西卫视
12:00
经典剧场:大宅门
电视剧
12:30
新闻午报
新闻
12:50
天气预报
生活服务
23
山东卫视
12:00
情意剧场:最好的安排
电视剧
12:28
天气预报
生活服务
24
东方卫视
12:00
东方大头条
新闻
12:28
东方新气象
生活服务
12:30
东方看大剧
电视剧
25
陕西卫视
11:45
超级简单
少儿
12:53
午间天气预报
生活服务
26
四川卫视
12:00
午间气象播报
生活服务
12:05
真情剧场:独杀
电视剧
27
天津卫视
12:00
12点报道
新闻
12:25
午间气象
生活服务
12:34
午间剧场:生逢灿烂的日子
电视剧
28
新疆卫视
12:00
红石榴剧场:平凡的世界
电视剧
29
云南卫视
12:05
午间剧场:地雷英雄传
电视剧
12:30
云视午新闻
新闻
30
浙江卫视
12:00
奔跑吧,兄弟
综艺
31
青海卫视
12:00
昆仑剧场:独狼
电视剧
12:30
午间360°
新闻
32
西藏卫视
12:00
大漠苍狼
电视剧
12:42
相声
综艺
13:00
午间新闻
新闻
33
旅游卫视
12:00
男生女生冰雪大冲关
综艺
通过对所选取33个样本进行分析发现,午间电视节目以电视新闻、生活服务、电视剧为主,综艺节目为辅,兼有少量的少儿、财经、法制、科教等指涉其它内容的电视样式。
一是新闻节目占据半壁江山。CCTV-1的《新闻30分》、北京卫视的《特别关注》、重庆卫视的《直播重庆》、东南传播的《海峡午报》、深圳卫视的《正午30分》、甘肃卫视的《午间20分》、湖南卫视的《午间新闻》、江西卫视的《杂志天下》、辽宁卫视的《说天下》、内蒙古卫视的《午间新闻》、宁夏卫视的《午间新闻》、山西卫视的《新闻午报》、东方卫视的《东方大头条》、天津卫视的《12点报道》、云南卫视的《云午视新闻》、青海卫视的《午间360°》以及西藏卫视的《午间新闻》等17个新闻节目成为了午间电视节目的靓丽景观,新闻节目播出频道占总体的51.5。在午间电视新闻节目中,时政类新闻依然占据重要位置。但相比十余年前而言,涌现出的《直播重庆》《杂志天下》《说天下》《云视午新闻》等聚焦社会、民生等问题的新闻节目,值得关注。此外,时政新闻节目中的社会内容、民生话题等“软新闻”不断增多。减少时政新闻数量、缩减