来源时间为：2023-05-29
原标题：党报媒体融合如何“破圈”
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。随后，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。
为适应媒体深度融合发展大势，党报媒体要认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，在互联网技术更新迭代、移动端风起云涌、自媒体风头正劲的形势下，不断加快融合步伐，坚持“移动优先”“内容为王”“渠道为王”，推动“主力军进入主阵地”，用全媒体扩大主流价值影响，努力推动党报媒体融合“破圈”。
融合变局
当前，党报体系的媒体融合发展已经进入深水区。在融合发展的驱动下，变化无时无刻不在显现，“破”与“立”同步推进。曾经的“生产工具”纸和笔，变成了电脑、相机、摄像机以及各类编辑软件；曾经从业者专注于版面设计，变成了专注于电脑屏幕和手机屏幕；曾经引以为豪的文字作品，变成了短视频、动漫、长图、动图、H5等“产品”，而且还要比拼时、度、效，比拼谁的产品更能被刷屏。
在媒体深度融合发展的时代浪潮下，评价作品是否有竞争力的“标准”变成了点击量、转发量、打开率和用户的互动效果，服务对象也从读者、受众转变成“用户”，这就意味着，党报的服务功能由“点菜”变成了“送餐”，文字的“灵动”需要适应新媒体平台，短视频叙事成为新手段新需求，跟不上新形势新潮流，党报媒体就存在被各类市场化媒体和自媒体超越的危机。
为更好适应媒体深度融合发展趋势，不断提高党报媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。党报媒体就要明确方向、坚定决心，以“大步流星”“小步快跑”的劲头进入主阵地，沿着习近平总书记指明的方向、开出的“方子”，开始一场全新博弈，着力从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力实现新的跨越和变身，打造一批有影响力的新型主流媒体。在此过程中，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是党报媒体在任何形势下都必须坚守的初心。
前进道路上，党报媒体有自信赢得媒体融合这场“战斗”的胜利。首先，党报媒体是最讲政治的媒体，有百年实践形成的党的新闻工作优良传统，在权威性、准确性和公信力方面具有无可替代的优势。其次，党报媒体人是最懂新闻的，无论媒体如何“花样百出”，都不能离开“新闻”这个根基。第三，党报媒体是最有战斗力的，从战火纷飞中走来，在时代的快速发展中前行，不断推进自我革命，党报媒体人具有战斗的勇气和智慧。
深水博弈
近年来，内蒙古党报媒体深度融合的步伐迈得越来越扎实，以报纸为核心、以客户端为龙头、以网为支撑、以第三方账号平台为延伸的全媒体传播体系已经建成，形成“主阵地”的战略布局。越来越多的全媒体产品纷纷涌现，从去年数据看，点击量达100万 的产品成为常态，1000万 的产品逐渐增多，上亿阅读量的产品也不再不可企及，这是媒体深度融合发展的“战果”。同时，党报媒体联合103个旗县融媒体端，使这个融合体系直接连通到基层，产品的影响力也影响到基层。“主阵地”布局“点多”“面广”，传播力、引导力、影响力、公信力在不断攀升，从业者的脚力、眼力、脑力、笔力不断加强。
从另一方面看，党报媒体虽然在动态适应媒体融合发展的客观需求，但是在某种程度上还存在着个别采编人员融合意识不强的情况，也存在着媒体标签不明显、缺乏个性化、用户连接不够彻底以及人才技术还不到位的问题。当前，人工智能、区块链、元宇宙等新技术发展日新月异，催生着新的融合点的不断跟进。用户越来越“挑剔”的选择，对党报媒体融合发展不断提出新要求。党报媒体融合发展的“征途”并非一路坦途，机遇在前，挑战同行。
现阶段，媒体融合发展已经成为制度性安排，随着区县融媒体中心建设的完成，改革正在进入深水区，必须有所作为。内蒙古的党报媒体要在探索中认识到，媒体融合发展不是简单的传统媒体技术升级、渠道拓展、平台相加，更不是为融合而融合。媒体融合发展是党和国家新闻事业不断发展的需要、是媒体自身发展壮大的需要、是技术和市场不断推动和选择的结果。党报媒体无论是被动式前行，还是主动性适应，都无法停下创新发展的脚步，唯有一如既往“奔赴”，才是最正确的选择。
未来可期
5G技术带来的新应用和新场景变革，使媒体融合发展进入不可逆转的历史潮流。顺应时代、适应潮流，在媒体深度融合发展之路上坚持守正创新，是党报媒体的不二选择。
锚定目标和方向，党报媒体的“破圈”之旅取得了一定的成绩，但是，距离既定目标还有差距，差距来自市场化媒体的竞争，更来自自身蝶变的客观需求。在现有发展基础上，还需不断探索，努力实现以下突破。
突破观念。事实上，制约党报融合发展最大的问题是观念问题，与市场化媒体相比，党媒的表达方式相对比较规范，而“规范”带来的往往是形式单一、固化。党报媒体必须打破这个“规范”，既要“重大报”又要“重小屏”，比如将新媒体标题思维适度引入报纸标题思维，将写稿意识更新为短视频等新媒体方式，将理论文章图片化和可视化等等。这些改变都需要进一步转变观念。
保持常“新”。无论技术如何发展，“内容为王”永远是融合发展的核心竞争力。党报媒体必须在选题策划、表达方式、语言风格等方面大胆创新。去年以来，内蒙古的党报媒体在新媒体产品生产上不断迸发出新活力，其中可圈可点的是，围绕党的二十大推出的“沿着总书记的足迹”“伟大变革”等系列宣传，各平台共刊发1万余篇全媒体产品，总传播量达2.4亿 。全国两会期间，各平台共发布相关稿件4105个，产品全网总传播量达8亿；围绕“把内蒙古形象立起来”，推出的《内蒙古有多大》《内蒙古有多美》等草原图鉴系列产品，被200多家媒体转载。换一种思维和态度，赢来的是传播力和影响力。
打出自己的品牌。利用党媒自身的优势提高品牌影响力，不断提高品牌附加值，着力推进“传媒 活动”，是发挥党报媒体自身优势的融合之法。内蒙古党报媒体通过整合资源，形成了内部强大的“融合力”，推出的“何以红山”“万里茶道话今昔”“循迹西口”“内蒙古印象”全国巡展等传播活动，不但用全媒体叙事和手段重启了一段历史，也是党报媒体“文化＋新媒体”的变现。跨部门调动人力，发挥个体所长形成合力，采用短视频、手绘长图、报纸特刊等表达方式，梳理“策采编发”整个流程，全环节发力，使每个传播活动都收获了1亿 的点击量，获得社会各界的广泛点赞。
让旗县的“腿”更有力量。省级党报新媒体作为“党端”，要以先行者的优势，与区县融媒体深度合作，拓展更大的融合空间。以“草原云”为例，随着内蒙古自治区的103个旗县融媒体中心全部入驻，在总平台组织调度下，实现了对重大主题宣传和突发事件应急响应的统一指挥调度、统一内容监管和常态化风险管控。全区各旗县级融媒体中心开展直播、联动报道、黏性互动等各种活动累计100余次，仅去年以来，就开展融媒体线上线下培训、研讨10余次，累计2500余人次参加。深度融合之下，旗县新闻生产和传播的力量更强了，而“草原云”总平台的总下载量也超过了1500万。
（王宇天，作者系内蒙古日报社党委委员、副总编辑）
